Inleiding

In het afgelopen jaar heeft het internationale verhuislandschap aanzienlijke veranderingen ondergaan. De zoekinteresse in het verhuizen naar het buitenland is afgekoeld, gedreven door wereldwijde economische tegenwind, verschuivende werkvoorkeuren en steeds complexer wordende immigratieregels. Tegelijkertijd is digitale marketing competitiever en kostbaarder geworden, wat het moeilijker maakt voor verhuisbedrijven om gekwalificeerde leads aan te trekken.

Maar een afname van de vraag betekent niet het einde van de groei. Verhuizers die de nieuwe marktdynamiek begrijpen en zich aanpassen met slimmere strategieën en sterkere partnerschappen, kunnen nog steeds gedijen in deze zich ontwikkelende omgeving.

Zoektrends Onthullen een Afname van de Interesse in Internationale Verhuizingen

Hoewel het misschien lijkt alsof de interesse in internationale verhuizingen afneemt, vertelt de data een meer gelaagd verhaal. In plaats van een eenvoudige neerwaartse trend, zien we volatiliteit, met pieken die verband houden met wereldgebeurtenissen, gevolgd door rustperiodes die een geleidelijke afname van consistente interesse suggereren.

Het zoekvolume op Google voor termen zoals “internationale verhuizing,” “verhuizen naar het buitenland,” “internationale verhuisbedrijven,” en “internationale verhuisdienst” heeft in het afgelopen jaar aanzienlijke fluctuaties vertoond. Bijvoorbeeld, na de Amerikaanse presidentsverkiezingen van 2024 steeg het aantal zoekopdrachten voor “verhuizen naar Nieuw-Zeeland vanuit de VS” met 7.600%, volgens (Hari, 2024). En, “verhuizen naar Canada” spike met name in staten die Kamala Harris steunden, volgens (Newsweek, 2024). 

Deze pieken benadrukken hoe politieke en sociale gebeurtenissen tijdelijk de interesse in verhuizingen kunnen opwekken. Echter, als we kijken naar de langetermijn-zoektrenddata, inclusief onze interne analyse, zien we een gestage afname die medio 2024 begon.

Markt Zoektrend Analyse

Deze grafiek, gebaseerd op wereldwijde zoekvolumes voor ‘internationale verhuizing’ gerelateerde zoektermen, toont een duidelijke piek in het begin van 2024, gevolgd door een aanhoudende neerwaartse trend, eindigend met een afname van bijna 50% tegen het einde van 2024. 

Hoewel er sommige vroege signalen van herstel zijn aan het begin van 2025, is het nog onzeker of de zoekinteresse terug zal keren naar eerdere niveaus of zal stabiliseren op een lager niveau. 

Figuur 1: Geschatte wereldwijde zoekinteresse voor “internationale verhuizing” (juli 2023 - januari 2025) 

Niet Alle Markten Worden Gelijk Beïnvloed

Hoewel de algehele wereldwijde zoekinteresse in internationale verhuizingen is afgenomen, betekent dit niet dat alle regio's of routes in hetzelfde tempo krimpen.

Bijvoorbeeld, intra-Europese verhuizingen hebben meer veerkracht

Verhuizers die opereren in stabiele of opkomende verhuisroutes, zoals binnen Europa of tussen specifieke regionale hubs, kunnen minder verstoring ervaren en zelfs nieuwe kansen vinden naarmate de wereldwijde interesse consolideert.

Vooral Oriëntationeel Zoeken Wordt Beïnvloed

Uit onze eigen data blijkt dat de stevigste afname plaatsvindt in oriëntatiedata gedrag, waarbij individuen het idee van verhuizen naar het buitenland verkennen maar nog geen concrete plannen hebben gemaakt.

Deze gebruikers bevinden zich doorgaans in de vroege onderzoeksmodus, ze bladeren door opties, vergelijken bestemmingen, of zoeken casual naar “hoe te verhuizen naar het buitenland.” Dat niveau van interesse is aanzienlijk afgezwakt.

Dit betekent dat terwijl het totale zoekvolume aan het afnemen is, wat overblijft is meer gefocust en gekwalificeerd. De gebruikers die nog steeds zoeken, zijn doorgaans verder gevorderd in het besluitvormingsproces, wat hoger rendement en mogelijk betere conversiewaarde voor verhuizers biedt. Het bereiken van die klanten wordt echter steeds duurder, door toenemende concurrentie per verhuizing (dezelfde concurrentie bij minder verhuizingen). 

Wat Drijft Deze Verschuivingen in Verhuizingsinteresse?

Een combinatie van structurele en gedragsveranderingen vormt het verhuizingslandschap van vandaag:

Wereldwijde Economische Onzekerheid

Aanhoudende economische uitdagingen — inflatie, loonstagnatie en stijgende kosten van levensonderhoud — hebben mensen terughoudender gemaakt om het financiële risico van een internationale verhuizing te nemen. Bovendien heeft politieke onrust in de VS, met name rond het handelsbeleid, ook een aanzienlijke impact op de wereldeconomie en, bijgevolg, mensen die wereldwijd verhuizen.

Strengere Immigratiebeleid

Strengere immigratieregels in belangrijke bestemmingslanden hebben complexiteit toegevoegd, de afwijspercentages verhoogd en de verwerkingstijden verlengd; dit alles kan potentiële verhuizers ontmoedigen.

De Opkomst van Thuiswerken

Verhuizen was vroeger een noodzaak voor werk. Tegenwoordig kunnen veel professionals internationaal werken zonder hun adres te veranderen, waardoor volledige verhuizingen minder urgent of zelfs onnodig worden.

Een Verschuiving Naar Doelgedreven Migratie

In plaats van brede trends, zien we nu kleinere, meer gerichte golven van mensen die om specifieke redenen verhuizen, zoals pensionering, klimaatvoorkeur of nichecarrières. Het volume is lager, maar de intentie is vaak hoger.

Wat Dit Betekent voor Verhuizers

De afname van de zoekinteresse heeft directe gevolgen:

• Verminderde Inkomende Leads: Zowel organische als betaalde kanalen leveren minder leads op.​

• Toegenomen Concurrentie: Met een kleinere groep potentiële klanten, intensifieert de concurrentie onder verhuisbedrijven.​

• Hogere Advertentiekosten: Kosten per klik (CPC) stijgen, wat leidt tot een verlaagd rendement op investering (ROI) van advertenties.​

• Zichtbaarheidsproblemen: Kleinere en middelgrote verhuizers kunnen moeite hebben om online zichtbaarheid te behouden te midden van grotere concurrenten.​